Abstract
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh persaingan UMKM kriya yang semakin ketat sehingga pelaku usaha perlu menerapkan Digital Marketing dan meningkatkan kualitas produk untuk mendorong keputusan pembelian konsumen. Namun, Aiscra Collection masih menghadapi kendala berupa pemanfaatan Digital Marketing Instagram yang belum optimal serta kualitas produk yang belum sepenuhnya memenuhi harapan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Digital Marketing Instagram dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada UMKM Aiscra Collection di Kota Bandung. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif dan verifikatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 94 konsumen perempuan Aiscra Collection yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling, kemudian dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan IBM SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Digital Marketing, kualitas produk, dan keputusan pembelian berada pada kategori baik. Secara parsial, Digital Marketing Instagram dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, Digital Marketing Instagram dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kesimpulannya, Digital Marketing Instagram dan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada UMKM Aiscra Collection di Kota Bandung, dengan kualitas produk memberikan pengaruh yang lebih dominan dibandingkan Digital Marketing Instagram.
