Abstract
Penelitian ini bertujuan mengetahui motif mahasiswi International Women University dalam memilih skincare Wardah berbasis spiritual safety, memahami tindakan sosial yang muncul setelah menggunakannya, serta mengungkap makna pengalaman yang mereka rasakan. Penelitian menggunakan paradigma konstruktivisme dengan metode kualitatif dan pendekatan fenomenologi Alfred Schutz. Informan terdiri atas tiga mahasiswi pengguna skincare Wardah yang dipilih secara purposive. Data diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi, kemudian dianalisis melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa motif penggunaan skincare Wardah didasarkan pada kebutuhan fungsional dan spiritual, meliputi kecocokan produk, kehalalan, rasa aman, serta keyakinan terhadap nilai spiritual. Tindakan sosial yang muncul diwujudkan melalui berbagi pengalaman, memberikan rekomendasi, dan membangun komunikasi mengenai pentingnya memilih produk perawatan kulit yang aman, halal, dan sesuai kebutuhan. Makna pengalaman yang diperoleh menunjukkan bahwa penggunaan skincare Wardah dimaknai sebagai bentuk self-care yang menghadirkan rasa aman, ketenangan batin, penghargaan terhadap diri, meningkatkan kepercayaan diri, serta memperkuat interaksi sosial di lingkungan kampus. Penelitian ini menyimpulkan bahwa makna pengalaman mahasiswi pengguna skincare Wardah berbasis spiritual safety merupakan pengalaman merawat diri yang mengintegrasikan aspek fisik, psikologis, sosial, dan spiritual. Penggunaan skincare Wardah dimaknai sebagai sarana menjaga kesehatan kulit, memperoleh ketenangan batin, memperkuat nilai spiritual, dan membangun kepercayaan diri dalam kehidupan sehari-hari.
