Abstract
Perkembangan media sosial menjadikan influencer sebagai salah satu sarana promosi yang banyak digunakan oleh UMKM melalui kerja sama endorsement. Dalam praktiknya, tidak semua kerja sama berjalan sesuai kesepakatan, sehingga dapat menimbulkan wanprestasi yang merugikan pihak UMKM. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis hubungan hukum antara influencer dan UMKM dalam kerja sama promosi, mengkaji tindakan influencer yang tidak melaksanakan promosi sesuai perjanjian sebagai bentuk wanprestasi, serta mengetahui akibat hukum dan upaya hukum yang dapat dilakukan oleh UMKM. Metode penelitian yang digunakan adalah yuridis normatif dengan pendekatan perundang-undangan, konseptual, dan kasus. Data diperoleh dari bahan hukum primer, sekunder, dan tersier yang berkaitan dengan perikatan, perjanjian, dan wanprestasi. Hasil penelitian diharapkan dapat memberikan pemahaman mengenai perlindungan hukum bagi UMKM dalam kerja sama endorsement dengan influencer.
