Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh terpaan konten Independent Woman (????1) dan presentasi diri di media sosial (????2) terhadap konsep diri (????) mahasiswi International Women University (IWU) secara parsial maupun simultan. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode eksplanatif asosiatif kausal. Sampel penelitian berjumlah 100 mahasiswi aktif IWU yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling berdasarkan perhitungan rumus Slovin. Analisis data dilakukan dengan analisis regresi linear berganda, uji ????, uji ????, serta koefisien determinasi (????2) menggunakan SPSS 25. Hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa terpaan konten Independent Woman (75,76%), presentasi diri di media sosial (74,49%), dan konsep diri (76,14%) seluruhnya berada pada kategori tinggi. Hasil uji parsial (uji ????) menunjukkan bahwa terpaan konten Independent Woman berpengaruh positif dan signifikan terhadap konsep diri (????hitung2,674 > ????tabel1,984; ????????????. 0,009 < 0,05), dan presentasi diri di media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhad konsep diri (????hitung4,534 >????tabel1,984; ????????????. 0,000 < 0,05). Hasil uji simultan (uji ????) membuktikan bahwa terpaan konten Independent Woman dan presentasi diri di media sosial secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap konsep diri (????hitung56,691 >????tabel3,090; ????????????. 0,000 < 0,05). Nilai Koefisien Determinasi (????2) sebesar 0,539 mengindikasikan bahwa kedua variabel bebas berkontribusi sebesar 53,9% terhadap pembentukan konsep diri mahasiswi IWU, sedangkan 46,1% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian ini.
