Abstract
Omah Adem Villa Lembang menghadapi persaingan usaha akomodasi di kawasan Lembang yang ditandai oleh fluktuasi jumlah tamu dan omzet bulanan. Penelitian ini bertujuan menganalisis kondisi influencer marketing Instagram, online review, dan minat menginap, serta pengaruhnya secara parsial maupun simultan pada villa berbasis kewirausahaan perempuan tersebut. Pendekatan kuantitatif digunakan melalui metode survei dengan analisis deskriptif dan regresi linier berganda terhadap 140 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner berskala ordinal. Hasil penelitian menunjukkan ketiga variabel berada pada kategori tinggi. Secara verifikatif, influencer marketing Instagram dan online review masing-masing berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap minat menginap, dengan online review sebagai variabel paling dominan, serta keduanya berpengaruh positif dan signifikan secara simultan dengan kontribusi sebesar 51,4%. Temuan ini menegaskan pentingnya penguatan kolaborasi konten kreatif bersama influencer dan manajemen ulasan konsumen bagi keberlanjutan usaha akomodasi berbasis kewirausahaan perempuan.
