Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup modern dan Electronic Word of Mouth (E-WOM) terhadap minat beli makanan siap saji melalui aplikasi online food delivery pada Generasi Z di Kelurahan Dwi Kora Medan, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan 96 responden yang dipilih sebagai sampel. Data dianalisis menggunakan uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup modern berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap minat beli, sedangkan E-WOM tidak berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap minat beli. Secara simultan, gaya hidup modern dan E-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,134 menunjukkan bahwa kedua variabel independen mampu menjelaskan minat beli sebesar 13,4%, sedangkan 86,6% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Dengan demikian, gaya hidup modern menjadi faktor yang lebih dominan dalam meningkatkan minat beli Generasi Z terhadap makanan siap saji melalui aplikasi online food delivery.
