Abstract
Abstract: This study aims to determine the marketing strategy of the brick business in improving competitiveness in Air Teluh Village, Kumun Debai District. This study used a qualitative research method with data collection techniques through interviews, observations, and documentation involving brick entrepreneurs in Air Teluh Village. The results showed that the marketing strategies implemented include product, price, place, and promotion strategies. The brick products are still produced using traditional production processes by utilizing natural resources in the form of red soil available around the village area. Pricing is determined based on production costs and market conditions while still considering the principles of fairness from a sharia perspective. The business location, which is close to the source of raw materials, is one of the supporting factors for the sustainability of the brick business. However, business promotion is still carried out simply through word-of-mouth marketing, so the development of more modern marketing strategies is needed to improve business competitiveness. By implementing appropriate marketing strategies, the brick business in Air Teluh Village is expected to increase sales, maintain business sustainability, and improve the income of brick entrepreneurs. Keywords: marketing strategy, bricks, competitiveness, marketing mix, small business. Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran usaha batu bata dalam meningkatkan daya saing di Desa Air Teluh Kecamatan Kumun Debai. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi terhadap para pengusaha batu bata di Desa Air Teluh. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang diterapkan meliputi strategi produk, harga, lokasi, dan promosi. Produk batu bata yang dihasilkan masih menggunakan proses produksi tradisional dengan memanfaatkan sumber daya alam berupa tanah merah yang tersedia di sekitar wilayah desa. Penetapan harga dilakukan berdasarkan biaya produksi dan kondisi pasar dengan tetap memperhatikan prinsip keadilan dalam perspektif syariah. Lokasi usaha yang dekat dengan sumber bahan baku menjadi salah satu faktor pendukung keberlangsungan usaha batu bata. Namun, promosi usaha masih dilakukan secara sederhana dari mulut ke mulut sehingga perlu pengembangan strategi pemasaran yang lebih modern untuk meningkatkan daya saing usaha. Dengan penerapan strategi pemasaran yang tepat, usaha batu bata di Desa Air Teluh diharapkan mampu meningkatkan penjualan, mempertahankan keberlangsungan usaha, dan meningkatkan pendapatan para pengusaha batu bata. Kata kunci: strategi pemasaran, batu bata, daya saing, bauran pemasaran, usaha kecil.
