Abstract
PT Kalapa Indung Indonesia menghadapi penurunan omzet yang menunjukkan belum stabilnya keputusan pembelian konsumen. Kondisi tersebut mendorong perusahaan untuk mengevaluasi promosi digital melalui Instagram dan penetapan harga. Keberlanjutan usaha juga berkaitan dengan keterlibatan perempuan kepala keluarga yang tergabung dalam komunitas PEKKA. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh promosi digital melalui Instagram dan penetapan harga terhadap keputusan pembelian konsumen, baik secara parsial maupun simultan, serta mendeskripsikan peran keputusan pembelian dalam mendorong pemberdayaan perempuan PEKKA pada PT Kalapa Indung Indonesia. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif dan verifikatif. Sampel dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner, wawancara, observasi, dan dokumentasi. Data ordinal ditransformasikan menggunakan Method of Successive Intervals, kemudian dianalisis melalui regresi linear berganda dengan bantuan IBM SPSS. Hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa promosi digital melalui Instagram, penetapan harga, dan keputusan pembelian konsumen berada dalam kategori baik. Hasil pengujian menunjukkan bahwa promosi digital melalui Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Penetapan harga juga berpengaruh positif dan signifikan serta memberikan kontribusi yang lebih kuat terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, promosi digital melalui Instagram dan penetapan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen serta mampu menjelaskan sebagian besar perubahan pada keputusan pembelian. Hasil wawancara menunjukkan bahwa peningkatan pembelian konsumen mendukung keberlanjutan produksi, perputaran pendapatan, kegiatan pemasaran, perluasan akses pasar, dan keterlibatan ekonomi perempuan PEKKA.
