Imelda AprilenySekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Jakarta1
J
Jayanti Apri EUniversitas Persada Indonesia Y.A.I2
M
Muhammad IkhsanSekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Jakarta3
D
Djoni MaisonUniversitas Persada Indonesia Y.A.I4
E
EngkurSekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Jakarta5
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh perilaku konsumen dan promosi media sosial terhadap keputusan pembelian di platform Shopee, dengan fokus pada konsumen di Jakarta Timur. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif eksplanatori dengan penyebaran kuesioner kepada 100 responden. Pengolahan data dilakukan dengan perangkat lunak SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perilaku konsumen dan promosi media sosial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Promosi media sosial memberikan kontribusi pengaruh yang lebih besar (56,8%) dibandingkan perilaku konsumen (22%). Secara simultan, keduanya memberikan kontribusi sebesar 58,5%. Penelitian ini merekomendasikan pentingnya strategi digital marketing dan pemahaman mendalam terhadap perilaku konsumen untuk meningkatkan efektivitas pemasaran.
Aprileny, I., & E, J.A., & Ikhsan, M., & Maison, D., & Engkur (2025). Pengaruh Perilaku Konsumen Dan Promosi Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Konsumen Shopee Di Jakarta Timur). Gudang Jurnal Multidisiplin Ilmu, 3(6), 21-35. https://doi.org/10.59435/gjmi.v3i6.1630
Aprileny, I., & E, J.A., & Ikhsan, M., & Maison, D., & Engkur (2025). Pengaruh Perilaku Konsumen Dan Promosi Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Konsumen Shopee Di Jakarta Timur). Gudang Jurnal Multidisiplin Ilmu, 3(6), 21-35. https://doi.org/10.59435/gjmi.v3i6.1630
Imelda Aprileny, and Jayanti Apri E, and Muhammad Ikhsan, and Djoni Maison, and Engkur. "Pengaruh Perilaku Konsumen Dan Promosi Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Konsumen Shopee Di Jakarta Timur)." Gudang Jurnal Multidisiplin Ilmu, vol. 3, no. 6, 2025, pp. 21-35.
Aprileny, I., & E, J.A., & Ikhsan, M., & Maison, D., & Engkur, 2025. Pengaruh Perilaku Konsumen Dan Promosi Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Konsumen Shopee Di Jakarta Timur). Gudang Jurnal Multidisiplin Ilmu, 3(6), p.21-35.
Imelda Aprileny, and Jayanti Apri E, and Muhammad Ikhsan, and Djoni Maison, and Engkur. "Pengaruh Perilaku Konsumen Dan Promosi Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Konsumen Shopee Di Jakarta Timur)." Gudang Jurnal Multidisiplin Ilmu 3, no. 6 (2025): 21-35.
@article{imelda2025pengaruh, author = {Imelda Aprileny and Jayanti Apri E and Muhammad Ikhsan and Djoni Maison and Engkur}, title = {Pengaruh Perilaku Konsumen Dan Promosi Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Konsumen Shopee Di Jakarta Timur)}, journal = {Gudang Jurnal Multidisiplin Ilmu}, year = {2025}, volume = {3}, number = {6}, pages = {21-35}, doi = {10.59435/gjmi.v3i6.1630}, url = {https://pioaj.com/index.php/article/3682} }