Abstract:Penelitian ini bertujuan menganalisis peran digital marketing dalam meningkatkan kunjungan wisatawan ke destinasi Gunung Puntang, Kabupaten Bandung, melalui penerapan RACE Framework (Reach, Act, Convert, Engage). Latar belakang…
elakang penelitian didasarkan pada adanya kesenjangan tingkat kunjungan dibandingkan destinasi unggulan lain di Bandung Selatan, meskipun Gunung Puntang memiliki potensi alam dan nilai historis yang signifikan. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara semi-terstruktur, observasi partisipatif, dan studi dokumentasi. Validitas data dijamin melalui triangulasi sumber, metode, dan teori. Analisis data dilakukan menggunakan model interaktif Miles dan Huberman yang mencakup reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan, serta diperkaya dengan analisis SWOT berbasis RACE Framework. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tahap Reach efektif dalam memperluas jangkauan promosi melalui optimalisasi media sosial, meskipun masih terkendala pada konsistensi konten dan pemanfaatan SEO. Tahap Act mampu meningkatkan ketertarikan calon wisatawan melalui konten visual dan narasi destinasi, namun belum sepenuhnya mengoptimalkan strategi storytelling. Tahap Convert berkontribusi terhadap peningkatan keputusan kunjungan melalui promosi musiman dan kolaborasi influencer, tetapi belum didukung sistem reservasi digital yang terintegrasi. Tahap Engage menunjukkan potensi dalam membangun loyalitas dan promosi organik, meskipun masih terbatas pada komunitas lokal. Analisis SWOT mengidentifikasi kekuatan pada keunikan lanskap dan sejarah, kelemahan pada keterbatasan SDM digital, peluang dari tren wisata digital, serta ancaman dari kompetitor. Penelitian ini menegaskan pentingnya strategi digital marketing terintegrasi untuk meningkatkan daya saing dan keberlanjutan destinasi.
Abstract:Studi ini bertujuan untuk meneliti dampak kualitas produk dan harga terhadap minat beli konsumen pada produk thrift melalui platform Live TikTok Shop Kota Sukabumi. Pengumpulan data dilakukan terhadap 97 responden melalui…
i teknik purposive sampling, kemudian diolah menggunakan analisis regresi linear berganda untuk menguji hubungan variabel. Hasil penelitian menyatakan bahwa kualitas produk secara signifikan memengaruhi minat beli, terutama terkait kondisi, kelayakan, dan kesesuaian produk saat ditampilkan live. Sebaliknya, harga tidak berpengaruh signifikan karena konsumen lebih mempertimbangkan kualitas dibanding nominal harga. Secara simultan, kedua variabel tetap memengaruhi minat beli, namun kualitas produk menjadi faktor paling dominan. Penelitian ini menegaskan pentingnya menampilkan produk secara jelas dan berkualitas untuk meningkatkan minat beli konsumen.
Abstract:Perkembangan media sosial telah mengubah cara konsumen mengambil keputusan pembelian, terutama di kalangan generasi muda. Salah satu platform yang berperan besar adalah TikTok, di mana influencer seperti Tasya Farasya memanfaatkan…
manfaatkan popularitasnya untuk memengaruhi perilaku konsumen, khususnya pada produk skincare lokal seperti Somethinc. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh media sosial TikTok dan influencer Tasya Farasya terhadap keputusan pembelian produk pelembab Somethinc. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei kepada 100 responden di Kecamatan Ujungberung, yang merupakan pengguna aktif TikTok dan telah membeli produk pelembab Somethinc. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda menggunakan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Media Sosial Tiktok memberikan pengaruh sebesar 57,1% terhadap keputusan pembelian, dan hasil penelitian terhadap Influencer Tasya Farasya memberikan pengaruh sebesar 42,9% terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, kedua variabel memberikan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi dibawah 0.05 dan nilai koefisien determinasi sebesar 39,3% sedangkan sisanya 60,7% dipengaruhi faktor lain di luar penelitian. Temuan ini memberikan bukti empiris bahwa strategi pemasaran melalui media sosial dan kolaborasi dengan influencer memiliki peran penting dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen, terutama pada industri kecantikan yang kompetitif.
Abstract:Fenomena pembelian spontan semakin marak di era digital, terutama di kalangan konsumen wanita muda pada platform social commerce seperti TikTok Shop. Salah satu produk kecantikan yang populer adalah The Originote, yang banyak…
anyak dipromosikan melalui video TikTok dan ulasan digital. Permasalahan utama yang diangkat adalah sejauh mana video promosi TikTok dan ulasan digital memengaruhi perilaku pembelian spontan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh parsial maupun simultan kedua variabel tersebut terhadap pembelian spontan produk kecantikan The Originote. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif dan verifikatif. Analisis data dilakukan dengan regresi linier berganda berdasarkan kerangka Stimulus–Organism–Response (SOR). Hasil penelitian menunjukkan bahwa video promosi TikTok berpengaruh signifikan secara parsial terhadap pembelian spontan, demikian pula ulasan digital. Secara simultan, kedua variabel tersebut memiliki pengaruh yang lebih kuat terhadap keputusan pembelian spontan. penelitian ini menegaskan bahwa konten promosi visual yang menarik, ringkas, dan sesuai tren, bila didukung oleh ulasan digital yang positif dan kredibel, mampu mendorong respons emosional yang memicu pembelian spontan.
Abstract:Artikel ini mengkaji efektivitas terapi bekam (hijamah) dan ruqyah terhadap regulasi tekanan darah dan detak jantung serta peluang sinerginya dalam praktik klinis. Tujuan penelitian adalah menilai bukti fisiologis–psikologis…
ologis kedua terapi dan merumuskan rekomendasi aplikatif yang selaras dengan tata laksana medis. Metode yang digunakan adalah studi pustaka terstruktur terhadap literatur ilmiah (kedokteran komplementer, kardiovaskular, psiko-fisiologi) dan sumber-sumber primer pengobatan Islam (Al-Qur’an, hadis) dengan pendekatan interpretatif-komparatif. Hasil dan pembahasan menunjukkan bahwa bekam memberikan efek hemodinamik langsung berupa peningkatan perfusi, penurunan resistensi vaskular perifer, penurunan tekanan darah sistolik–diastolik, serta perbaikan variabilitas denyut jantung (HRV). Ruqyah terutama bekerja melalui reduksi stres dan pergeseran otonom ke arah parasimpatis, yang tercermin pada penurunan kecemasan, detak jantung, dan tekanan darah serta peningkatan HRV. Integrasi ruqyah sebelum bekam secara rasional berpotensi memberi efek aditif pada sumbu neuro–kardio–endokrin, sekaligus menurunkan respons stres prosedural. Simpulan: bekam dan ruqyah layak diposisikan sebagai terapi komplementer yang aman dan terjangkau untuk membantu pengendalian hipertensi dan stabilitas denyut, dengan perhatian pada seleksi pasien, kontraindikasi, asepsis, dan monitoring vital. Saran: perlunya standardisasi protokol (titik, durasi, “dosis” cawan; durasi dan materi ruqyah) serta uji acak terkontrol jangka panjang dengan luaran klinis, metrik HRV, dan biomarker stres untuk memperkuat validitas dan panduan praktik.
Abstract:This study aims to analyze the influence of cultural, economic, and social factors on financial financing preferences and their implications for the entrepreneurial intentions of female students. Entrepreneurial intention…
n refers to an individual's psychological readiness and commitment to start a business in the future. This research employs a quantitative approach using a survey method by distributing questionnaires to female students as respondents. Data analysis was conducted using Structural Equation Modeling (SEM) with the AMOS program to examine the relationships among the research variables. The results indicate that social factors have the most dominant influence on financial financing preferences and entrepreneurial intentions of female students. Cultural and economic factors also show positive effects on entrepreneurial intentions, although their influence is relatively smaller than social factors. In addition, financial financing preferences also contribute to shaping students’ entrepreneurial intentions. The findings of this study are expected to contribute to the development of entrepreneurship education in higher education institutions and encourage female students to pursue entrepreneurial activities.
Abstract:This study aims to determine the effect of price and advertising on the consumptive behavior of students at Bandung International Women’s University in the TikTok Shop marketplace. The growing trend of consumptive behavior…
vior among students is influenced by easy access to social media and digital marketing strategies such as interactive advertisements and discount offers. This research uses a quantitative approach with descriptive and verificative methods. The sample consists of 95 respondents, students of the Business Administration Study Program (2021–2024), selected through proportionate stratified random sampling. Data were collected using questionnaires and analyzed using multiple linear regression through SPSS. The results show that (1) price has a positive and significant effect on students’ consumptive behavior, (2) advertising also has a positive and significant effect, and (3) simultaneously, price and advertising significantly affect consumptive behavior among TikTok Shop users. Therefore, competitive pricing and creative advertising strategies on TikTok Shop have been proven to increase impulsive buying tendencies among students. This research is expected to serve as a reference for digital business practitioners in designing more ethical and educational marketing strategies for young consumers.
Abstract:The Aika Gallery store on the Shopee marketplace is the perfect destination for parents seeking children's clothing with guaranteed quality and attractive designs. The objectives of this study were (1) to determine affiliate…
iate marketing for children's clothing products at the Aika Gallery store on the Shopee marketplace, (2) to determine user reviews of children's clothing products at the Aika Gallery store on the Shopee marketplace, (3) to determine purchasing decisions for children's clothing products at the Aika Gallery store on the Shopee marketplace, (4) to determine the influence of affiliate marketing on purchasing decisions for children's clothing products at the Aika Gallery store on the Shopee marketplace, (5) to determine the influence of users on purchasing decisions for children's clothing products at the Aika Gallery store on the Shopee marketplace, and (6) to determine the simultaneous influence of affiliate marketing and user reviews on purchasing decisions for children's clothing products at the Aika Gallery store on the Shopee marketplace. This study used a descriptive quantitative approach with 70 respondents. The results of this study are: (1) Consumer responses regarding Affiliate Marketing are in the good category, (2) Consumer responses regarding User Reviews are in the good category, (3) Consumer responses regarding Purchasing Decisions are in the good category, (4) Affiliate Marketing has a significant influence on Purchase Decision Satisfaction (5) User Reviews have a significant influence on Purchase Decision Satisfaction, and (6) Affiliate Marketing and User Reviews have a significant influence on Purchase Decisions.
Abstract:This study aims to analyze the effect of job insecurity and job satisfaction on the turnover intention of contract employees at PT Adetex Banjaran. Employment conditions in the textile industry indicate a relatively high…
level of job uncertainty, particularly for contract employees who experience changes in work schedules, income fluctuations, and limited guarantees of job continuity. These conditions have the potential to reduce job satisfaction and encourage employees’ intention to leave the company. This research employs a quantitative approach using a survey method. The research population consists of all contract employees at PT Adetex Banjaran, with the sample determined using a proportional sampling technique. Data were collected through the distribution of questionnaires developed based on indicators of job insecurity, job satisfaction, and turnover intention. Data analysis was conducted using descriptive and inferential statistical techniques with the assistance of SPSS software, including validity and reliability tests, classical assumption tests, correlation analysis, multiple linear regression analysis, coefficient of determination, and partial and simultaneous hypothesis testing. The results indicate that job insecurity has a positive and significant effect on turnover intention, meaning that the higher the level of job insecurity perceived by employees, the greater their tendency to leave the company. In addition, job satisfaction has a negative and significant effect on turnover intention, indicating that higher job satisfaction leads to a lower intention to leave the organization. Simultaneously, job insecurity and job satisfaction have a significant effect on the turnover intention of contract employees at PT Adetex Banjaran. These findings highlight the importance of human resource management practices that focus on enhancing job security and job satisfaction in order to reduce turnover intention. This study is expected to serve as a consideration for company management in formulating more stable, fair, and sustainable employment policies, as well as a reference for future research in the field of human resource management.