Search Articles & Publications

Showing 2 articles found for "Whitening"
International Journal of Social Science, Education, Communication and Economics (Vol. 3, No. 3, 2024)

The Influence of Brand Image and Word of Mouth on The Purchase Decision of Scarlett Whitening Body Care Products Among Female Students of Prof. Dr. Moestopo (Beragama) University, Faculty of Communication Sciences, Class of 2018

Ode Savira Cahya Devi, Wa, Juli Hartini, Pratama, Martha, Riesthena
Abstract: This research is a quantitative study which aims to examine the effect of brand image and word of mouth with the purchase decision of Scarlett whitening body care products for University students of Prof. Dr. Moestopo (Beragama).… eragama). The sample in this study amounted to 86 subjects with data collection methods using purposive sampling technique. The measuring instrument used is the purchase decision scale (30 items, α = 0.959), the brand image scale (12 items, α = 0.847), the word-of-mouth scale (19 items, α = 0.919). The results of this study indicate that there is a significant positive influence between brand image and decision to purchase bodycare products for female students of 0.757, and there is a significant positive effect between word of mouth and decision to purchase bodycare products for female students of 0.764. Furthermore, the results of multiple linear regression data analysis using the computer program SPSS (Statical Product and Service Solution) version 22.0 for windows obtained a correlation coefficient of R = 0.812.
Global Research Influence Brand Image Word Mouth Purchase Decision Scarlett Whitening Body Care Products Among Female Students Prof Moestopo Beragama University Faculty Communication Sciences Class
10 views
Multidisciplinary Indonesian Center Journal (MICJO) (Vol. 1, No. 3, 2024)

PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING ( STUDI PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI MANAJEMEN UNIVERSITAS 17 AGUSTUS 1945 SURABAYA)

Ompusunggu, Riza Elizabeth, Santoso , Rudy
Abstract: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui : Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, dan Promosi terhadap Keputusan pembelian produk Scarlett Whitening pada mahasiswa program studi manajemen universitas 17 Agustus Surabaya.… aya. Metode yang digunakan dalam pengambilan sampel pada penelitian ini yaitu nonprobability sampling dendan Teknik sampelnya adalah purposive sampling. Responden penelitian adalah 100 orang mahasiswa untag. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner dan dianalisis dengan regresi linear berganda  Uji F, Uji T untuk analisis hipotesis, sedangkan pengujian yang lainnya menggunakan uji instrument data yang terdapat uji validitas, uji reliabilitas serta uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji multikolonieritas dan uji heteroskedastisitas. Pengujian dilakukan menggunakan program IBM SPSS 26.  Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, persepsi harga, dan promosi berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening. Produk Scarlett Whitening diharapkan untuk menjaga kestabilan harga dan menjaga kualitas produk, supaya konsumen mendapatkan kualitas dan hasil yang terbaik dan diinginkan atas produk Scarlett Whitening.
Global Research
49 views